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中国APP出海前,一定要看这篇印度“飞屋旅行攻略” 宬人电影在线_四川徽记食品股份有限公司

2018-09-06 04:24   来源:未知

  

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中国APP出海前,一定要看这篇印度“飞屋旅行攻略” 10:19:43

从2016年开始,中国移动互联网企业的全球化市场拓展,已由此前的个体性试探,转变为集体性的 淘金运动 ,这已成为大势所趋。

在这一波浪潮中,人口居全球第二大规模,且正处于移动互联网快速发展红利期的印度,是移动互联网企业首选的桥头堡,很多创业公司甚至为之投下重注,舍命一搏。

但事实上,印度的市场环境与中国大不相同,当互联网公司们兴致勃勃地拴上热气球,准备去 飞屋探险 之前,有必要对这个充满机遇与危险的 失落世界 有更清晰的了解。

市场规模

在互联网时代,市场规模决定一切。

这也正是印度最大的市场优势。随着中国市场渐趋饱和,人口规模仅次于中国的印度,已成为未来5~10年全球移动互联网的最大增长极。

1、截至2015年,印度拥有人口12.7亿,其中男性占52%,女性占48%,年轻人口是国家的主力人群和消费目标群体,超过1/2的人年龄不到25岁。

2、印度智能手机正在快速普及。在2014年底,印度的智能机手用户仅有约8000万,目前这一数字已超过1.2亿,占当地手机用户比率超过35%,并有望在未来三年猛增至4亿。

3、越来越多的印度手机用户,正从2G转向3G/4G网络。在2014年底,印度3G用户约有8200万,而分析机构预测,这一数字预计将以超过60%的速度持续增长,在2017年年底达到2.84亿。目前,部分印度运营商已开始建设4G网络。

4、在2015年,印度互联网用户总数为2.43亿,人口渗透率为19%;移动互联网用户数量为1.85亿,人口渗透率 为15%。而印度网络及移动通信协会(IAMAI)与毕马威(KPMG)预计,移动互联网用户数将在2016年内达到2.36亿,2017年内达到 3.14亿。

5、早在2012年。印度的移动互联网流量就已超过桌面互联网流量,目前,印度90%的数字内容都会由移动端消耗。摩根斯坦利预期,印度互联网入网率将从2015年的32%跃升至2020年的59%。

政策|法律

政治是否安定,政策是否开放,政府服务是否高效,法律环境是否公正透明,这些因素都是成熟企业家考察海外市场时,最重要的评估因素之一。

一、当前来看,印度政局稳定,鼓励外资进入,对科技、通信、互联网创新也呈扶持态度。

1、印度政府对于外来互联网公司的态度,一向相对开放,很少有牌照管制。甚至连基础电信运营这样的敏感行业也是放开的。

2、目前,印度正积极探效仿中国改革开放经验,通过减少行政审批、简化税收制度、加强基础设施建设、吸引境外企业投资,并鼓励创新创业,最终利用人口红利,推动 印度制造 ,实现经济腾飞。

3、本轮改革的主要推动力,是2014年5月就职印度总理的印度人民党党首纳伦德拉 莫迪。在就职总理前,莫迪曾担任古吉拉特邦部长,因此,他的政策也被称为 古吉拉特邦模式 。该模式的特点包括:

(1)经济增长快。莫迪执政的13年中,古吉拉特邦GDP每年增速为11%。

(2)简化政府审批手续,大量引进外资,提升本地基础能力。

(3)重视电信、IT、互联网为代表的科技创新。

3、普遍预测认为,在莫迪执政期间,将持续推动移动通信、宽带、移动互联网、云基础设施、大数据等信息通信产业快速发展。

4、莫迪本人曾多次率领商务代表团到英国、日本、中国和俄罗斯招商,莫迪政府也已出台多项政策,鼓励和保护外商投资,提高印度制造能力,比如:公司税从30%下调到25%(在未来四年内开始实施),特许使用费和科技服务费方面的所得税从25%降低到10%等。

5、长期以来,印度政府的官僚作用和办事效率,一直倍受诟病。比如一个新项目的开工,繁琐的管理和环境许可程序可能要花费3~5年时间。近年情况虽然有所改善,但总体仍不乐观。

6、潜在的长期风险在于,莫迪政策的核心是 Made in India ,效法中国的招商引资和 市场换技术 ,目的在于吸引产业链转移,但未来必然转向扶持与保护本土企业。当地政治因素也可能成为潜在政策风险。

比如,印度政府计划通过推动国内电子产品制造业的发展,到2020年实现电子产品零进口。2015年3月,印度政府已将 移动设备的进口税率由6%大幅调高至12.5%,未来甚至可能提升到17%。此外,印度政府最近也喊停了Facebook在印度的FreeBasics免 费互联网服务。

经济|社会|体育|宗教

社会、经济、语言、文化的分裂,是互联网公司拓展印度市场最大的障碍。但宗教与体育,有可能成为最有效的推广突破口。

1、作为一个松散的联邦制国家,印度有28个邦,6个联合属地,各邦之间法律、税收、文化、政策都不相同,据统计,印度共有超过1600种语言和方言,其中使用人数超过百万的达到33种,经常使用英语的人口比例不足30%。

2、在2015年,印度人均工资为每天272.19卢比(约合27元人民币)。印度是全球经济速度增长最快的国家之一, 已连续10年实现7%以上增长。据IMF预测,印度经济增速可能于2016年超过中国。但印度贫富差距较大,超过3/4的财富掌握在10%人手中,70% 的人口生活在55万个村庄中,30%的人口至今依生活在贫困线以下。

3、懂板球,就懂印度人。政府对体育设施投入很少,篮球和足球等场一般贵族学校才有,任何一块空地上都能玩的板球才是风 靡印度的国民运动。62%的印度人一年至少打过4次板球,85%的印度人会通过电视或其他媒体关注板球赛事,印度板球超级联赛(IPL)更已成为全球最热 门的联赛之一。

4、印度是世界上受宗教影响最深的国家之一。全国有约83%的人口信仰印度教,13.4%的人口信仰伊斯兰教。超过 30%的印度人是素食者。每年印度官方认可的节假日超过120个,其中大多数都与宗教有关,而且有特色的传统庆祝方式。如果算上不同教派的宗教节日,印度 人甚至可以称得上 每一天是在过节 ,用户的线下集会场景非常多。

5、印度歧视女性,在很多地区,男性才有资格掌管全家财政大权,以及进行各种娱乐消费,甚至禁止18岁以下的女孩和单身女性使用手机和互联网,男性82.14%的综合识字率,也高于女性的65.46%。在德里,平均每18小时就会发生一起性侵案。

不过,近年来印度女性地位有所提升,AccelPartners报告认为,2016年,印度女性消费额将会是2012年的24倍,35%的在线商品交易额(GMV)将会受到女性影响,主要集中于珠宝,时装以及母婴产品。

产业基础条件

印度自独立以来,一直采用政府集中管理的方式进行基础设施开发、建设和管理,但十分低效。目前道路、通信、电力等基础设施的薄弱,已经成为印度发展的最大障碍。这些因素也对移动互联网产业有所影响:

1、自允许外资控股以来,印度移动通信行业就一直处于 小政府 状态,多达14家运营商,且市场份额相对平均。

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