Journal
Як Китай перетворює коротке відео на медіа продажівКитайський цифровий рекламний ринок давно сприймає відео не як окремий формат, а як повноцінне середовище для уваги, довіри й покупки. У Шанхаї рекламне…Рекламна кампанія L'Oréal та нова естетика глобальної красиL'Oréal вже понад століття залишається одним із найвпливовіших гравців у світовій індустрії краси, і кожна нова хвиля її комунікацій задає тон для ринку.…Як бренди адаптують слогани для китайського ринкуСлоган у міжнародній рекламі рідко переживає буквальний переклад без змін. У Китаї він має звучати природно мандаринською, відповідати локальним культурним…Чому реклама в Шанхаї часто використовує гуморШанхайська реклама живе в середовищі, де щодня перетинаються глобальні бренди, локальні торгові платформи, стримінгові шоу та короткі відео. У такому…Як McDonald’s локалізує меню та рекламу в КитаїКитайський ринок став для McDonald’s окремим середовищем, де глобальна впізнаваність бренду поєднується з дуже специфічними харчовими звичками,…Кампанія Red Bull: енергетичний напій і культурний шок в АзіїRed Bull давно продає не просто напій із кофеїном, а певний спосіб поведінки: швидкість, ризик, витривалість і готовність вийти за межі буденного. У Європі та…Як китайська автореклама переосмислює глобальні правилаАвтомобільна реклама в Китаї дедалі менше нагадує адаптовану версію європейських роликів. Вона говорить про технології, міський ритм, цифрову екосистему та…Як WeChat змінює глобальну рекламну стратегіюВплив WeChat на рекламну стратегію міжнародних брендів важко пояснити лише популярністю одного мобільного застосунку. У Китаї WeChat поєднує месенджер,…Креативна реклама Airbnb: дім як локальна історіяAirbnb давно перетворився з платформи для бронювання на культурний бренд, який переосмислює саме поняття дому. У Шанхаї, де ринок короткострокової оренди…Чому китайські бренди залучають західних амбасадорів брендуЗа останнє десятиліття китайські компанії перетворилися з локальних виробників на глобальних гравців. Смартфони, автомобілі, косметика та побутова техніка…