It's about the creative ideas, stupid!
Привіт, агенції. Ось мій рецепт вашого успіху: чітко усвідомте, яка ваша роль, і виконуйте її дуже, дуже, дуже добре. Це і все.
Друг відвідав цифрову конференцію і поділився у Facebook одним із «кмітливих» спостережень спікера: «Якщо продукт не надто хороший, нам не варто…» Далі автор розмірковує, де починається справжня реклама і чому креативна ідея залишається головним інструментом впливу.
Публікація відкриває цикл аналітичних матеріалів, до якого пізніше долучилася стаття про «нарративний баланс» у ТВ-рекламі та межі між маркетинговим консалтингом і власне рекламною творчістю.