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挤掉综艺,叫价5000万,卫视暑期周播剧怎么打?

2018-05-30 22:00   来源:未知

  

轰轰烈烈,在去年年末的六大卫视招商会上,大家口口声声要在2017年“激战”周播剧场。各种原因,怕是去年暑期档吃了些甜头。

悄无声息,《上古情歌》《龙珠传奇》《楚乔传》快播完了,许多人都忘了讲了什么,号称要进去但总是蹭蹭的浙江卫视,倒是各种综艺重播了个遍。

7月13日,东方卫视又要献出古装大剧《醉玲珑》,和《上古情歌》一起双英战五雄(卫视)。江苏卫视本来要播的《将军在上》现在也没有定档消息。至于浙江卫视,之前说好的周播剧《丽姬传》要等到8月,“千呼万唤始出来”。

出来的是“视”还是“屎”?不知道,反正该剧的独家冠名已经叫到了5000万,那是比湖南做了多年的周播剧场4000万冠名还要高。

看上去又热热闹闹了,但河豚君想到今年年初的多台周播大战,卫视整体收视表现偏低。

而且,去年优酷、腾讯等网站还如狼似虎的要着抢播权、会员先看权。像《九州天空城》,腾讯视频可是把江苏卫视吓着了。

不过,好像今年网站们对周播剧兴趣也不大了。借用《军师联盟》里面杨修的一句话,“鸡肋,食之无肉,弃之有味。”

这个暑期档,对于卫视周播剧场而言,注定又是充满了悬念和变数的一次“+1s”。

“陈伟霆×东方周播”

这个组合还能再续《老九门》成绩吗?

7月13日,由陈伟霆、刘诗诗等主演的古装大剧《醉玲珑》在东方卫视首播,该剧将于每周四、周五的晚22点与观众见面。暑期周播古装大剧,再添一员。

娱乐资本论(id:yulezibenlun)发现,《醉玲珑》播出前,这个档期之前一直播的是综艺,被其接档的节目《挑战的法则》,更是“离奇地”播出仅一月有余就匆匆收尾。

是《醉玲珑》“鸠占鹊巢”占了综艺的档期吗?其实不是。东方卫视的“心动80分”周播剧场初创时设定的档期就是周一、周二和周四、周五。只是后面周四周五又改播了综艺。

之所以把综艺的档期再次播出周播剧,表明了东方对《醉玲珑》的信心。这种信心可能来自于去年同期的成功案例,当时,由陈伟霆主演的《老九门》,同样在东方卫视周播剧场播出,该剧52城最高收视1.213%,集均收视0.924%。如今很多黄金档电视剧的收视都到不了这个水平。

横向对比来看,该剧当时与主要同档对手《幻城》基本是轮番坐收视头号交椅;纵向对比来看,被《老九门》接档的周播剧《新婚公寓》收视一般。之后的剧也一直低迷。

所以,“陈伟霆×东方卫视周播剧”的组合,还会在今年再创优异成绩么?

复盘台网周播剧争夺战一周年:

网站似已偃旗息鼓

从2015年秋季的《他来了,请闭眼》开始,东方卫视的周播剧场已经行进了将近两年,这也是除了湖南以外较早开发周播剧场的一线卫视。而这部由霍建华、马思纯等主演的悬疑推理剧集,在叙事上是明显的单元剧结构,正好也符合周播剧场的排播要求。

不过,该剧的独家网络平台搜狐视频,当时与卫视的排播编排是:周四晚22点卫视先播、当晚23点搜狐视频一次放全两集。也就是说,卫视播出一集结束时,搜狐视频已经有了当天的全集。对于心急想看到“凶手”是谁的观众来说,网络平台显然更有吸引力。

在周播剧场上,卫视与网络播出平台之间的博弈大战,这仅仅是一个开始。

2016年暑期,湖南卫视先是在“钻石独播剧场”播出古装玄幻大剧《幻城》(7月24日首播),接着又特意开辟了一个“超级独播剧场”,为李易峰、赵丽颖等主演的另一部古装玄幻大剧《青云志》开道(7月31日首播)。

而在播出期内,《幻城》经过了一次换档,从周日/周一/周二晚22点换到了周三、周四晚22点,而原本仅在每周日晚播出两集的《青云志》,则换到了原本《幻城》的档期。即便如此,两部原本被寄予厚望的大剧,均体现出了明显的周期性,暑期过后,收视成绩就呈现出了大跳水。

而且,换档、改档的决定,会在一定程度上伤害用户的收视习惯,而相对来说更稳定的网络播出平台,就占了上风。近两年视频网站不断力争走到上游、参与投资与制作,例如《他来了,请闭眼》《老九门》《九州天空城》,卫视均以“自制剧”冠名,在排播计划上也占据了上风。

《青云志》首播,网络对会员是“每周一至周四20点先播一集”,而卫视是每周日周一各播两集,也就是从一开始,网络就把卫视甩在了后面;而《天空城》,网络更是在首周一次性对会员放出八集,《老九门》则是卫视播出当晚,网站直接对会员放出六集。

(责任编辑:admin)

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